家居業“抄襲Style”屢禁不止

導讀:
長久以來,企業之間相互模仿抄襲在家居行業內,已成為秘而不宣的潛規則,產品外觀則成為抄襲的重災區。由于抄襲名牌產品設計的企業,違法成本低、效益好,導致傍名牌現象屢見不鮮,產品抄襲之風揮之不去。

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每當逛家居賣場時,總能看到很多“似曾相識”的家居產品。這些產品或是與國際知名品牌的設計雷同,或是與國內熱銷產品孿生。長久以來,企業之間相互模仿抄襲在家居行業內,已成為秘而不宣的潛規則,產品外觀則成為抄襲的重災區。由于抄襲名牌產品設計的企業,違法成本低、效益好,導致傍名牌現象屢見不鮮,產品抄襲之風揮之不去。面對種種行業弊病,家居行業在艱難中前行。

抄襲手法

“復制”設計理念

作為陶瓷行業的知名品牌——東鵬陶瓷,2005年其技術人員從意大利維羅納石材展覽上得到靈感,開發出一系列人工洞石產品,與天然洞石的紋理和效果相比異常逼真。2006年8月,東鵬將申請了發明專利的人工洞石產品投放市場,一時間業界為之驚動。然而,從那一刻開始,東鵬就陷入了長期的打假維權糾紛之中——很多同行窺知人工洞石的商業價值,紛紛仿制出洞石產品,有的甚至公然將抄襲的產品擺上了廣交會。

2012年3月21日,北京皇家現代家具在深圳家具展上,現場指稱江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術”系列,仿冒其旗下“皇家·藝之坊”設計。據了解,其被抄襲的產品包括床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產品,相似度超過90%;部分產品甚至還保有“皇家·藝之坊”的燙標品牌LOGO。

從事設計行業的羅先生則表示,自己曾因沒有注意保護好自己的設計成果,導致設計圖樣流了出去,被他人抄襲。其抄襲手法很簡單,“我做一條杠裝飾,他就做三條杠裝飾;我的扶手是直角,他做的稍微有些弧度;我用黑面料,他用紅面料……若是選擇打官司維權,抄襲者正好乘著訴訟令路人皆知。就象甲方乙方電影中說的:‘求求你告我們吧!’”。

借諧音取同名

市面上山寨產品層出不窮,令人防不勝防。業內人士表示,這些不法商人的抄襲手段、山寨手段看似高明、花樣百出,實際上都是以誤導消費者認為該抄襲或山寨產品,是某一知名品牌。傍名牌、換顏色、外觀上稍作改變、增減品牌名稱字眼等為常見方式。

在某購物網站上搜索衛浴品牌“箭牌衛浴”,可以搜索到相關店鋪978家。但箭牌衛浴、瓷磚惠州展廳的副總經理黃燕花表示,箭牌衛浴從來沒有在購物網站上開設網店,更沒有授權給任何網店銷售箭牌衛浴的產品。除了在網上銷售假冒的“箭牌”產品外,還有一些不法商人利用品牌名稱誤導消費者,例如“箭牌王”、“箭王牌”、“香港箭牌”等。

而針對“雷仕照明”產品質量的投訴,被傍名牌的“雷士照明”顯得十分無奈?;葜堇资抗怆娍萍加邢薰净葜莘止?,雷士照明運營中心負責人高建輝表示,與馳名品牌取同音異形字的名稱的行為實際上就是打擦邊球、傍名牌的行為。仿照雷士照明的除了“雷仕照明”外,還有“鐳士照明”。這幾個名字讀起來與雷士照明一致,光從讀音上很難做出區分,若因被傍名牌而遭到消費者投訴,則容易令其他消費者對雷士照明的產品產生懷疑。

抄襲原因

成本低廉是主因

在一些中小規模的家居生產企業中,流傳著這樣的生意經:出國看展,買版抄版,即使價格昂貴,只要得到一個新款仿造,即使只有七分像,也照樣好賣。中國家具協會理事長朱長嶺表示,中國家具協會曾經頒布了一個行業條約,要求大家不仿冒、抵制仿冒。從保護知識產權來講,所有的企業都不應該仿冒別人的產品。但從現在的情況看,知識產權的保護在行業內盡管得到了一些重視,家居行業的抄襲仿冒現象,這幾年逐漸在減少,但小企業跟在大企業后面做一些仿冒產品的現象仍然屢禁不止。

業內人士表示,一個產品在研發、設計階段,需要投入大量的人力物力,這就對企業的實力提出了很高的要求。而中國目前中小規模的家居生產企業,無法承受這一筆龐大的研發費用,抄襲或者山寨則成為了最直接、最便宜、最快速的捷徑。

鉆法律法規空子

面對肆意的抄襲,被抄襲的企業在憤怒之余,也不乏采取法律手段來維護自身權益,但最后庭外和解、不了了之的居多。

惠州市信誠知識產權代理有限公司的負責人表示,家居行業的侵權行為一般集中表現為外觀設計方面,而外觀設計申請專利的時間周期也較長,走完一整個申請流程一般需要一年半左右的時間。而家居行業是一個更新頻率高的行業,等到企業拿到外觀設計專利時,產品都可能已經換代了。再來就是外觀設計是否侵權很難界定:根據現有的法律法規,只有產品外觀具有80%以上的相似,才可確認為抄襲,這就意味著抄襲者只要對原來的外觀設計進行部分修改,就可以避開法律定義上的抄襲。最后則是維權成本高昂。不僅要支付維權的費用,而且即使勝訴也有可能無法得到高額的賠償。

如何

防“李鬼”認準品牌產品

專利證書、商標并不一定能證明家居產品為原創,抄襲的家居產品也可以申請專利認證。消費者在購買時,盡量提前上網詳細了解產品和品牌的信息,選擇有口碑、信得過的品牌進行購買。

正規渠道購買

選擇大品牌的家具,通過正規商城、官方網點進行選購。不僅家具品質有保證,而且售后服務也會有保證。物美價廉是選購家居產品的一個追求,但絕非決定性因素。因此,若價格十分低廉,也應慎重考慮。

注意家具細節

由企業自主創新、研發的家具,一般在選材、細節設計和人性化設計上,都融合了企業的理念和想法。但抄襲者一般只會抄襲產品的外形和大致功能,并不懂得設計的精髓,在環保和品質方面也會大打折扣。因此,消費者在購買時,可以觀察家具的細節設計,在細節方面有無人性化處理,了解家具的選材,制作工藝。
 

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