韓國家具廠商在線上線下遭宜家雙重夾擊

導讀:
宜家家居將于下個月在韓國開立首家分店。韓國消費者對此充滿期待,不過韓國本土家居廠商則倍感擔憂。

宜家家居將于下個月在韓國開立首家分店。韓國消費者對此充滿期待,不過韓國本土家居廠商則倍感擔憂。宜家家居已在韓國開通零售網站,里面約陳列8000種產品,附有各種產品圖片和價格,包括家具、時尚家居用品和兒童玩具等產品。韓國本土家具廠家將在線上和線下兩個渠道與宜家展開一場激烈的遭遇戰。

宜家在韓國開通零售網站的消息立馬傳開,其品牌名稱很快成為熱門的搜索關鍵詞。

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一些網絡用戶稱宜家在美國的定價和在韓國的定價差很多,比如Besta Burs牌電視柜在其美國網站上定價為249美元,在韓國網站定價翻了將近一倍抬高至408美元。不過另有一些用戶為宜家辯稱,如果考慮到稅收和運費等因素,價格其實差不多。

宜家家居將于12月18日在首爾光明市開業,店面面積約2.76萬平方米。光明市位于首爾西南部。宜家家居計劃將以首爾為中心,在周邊開設更多分店。

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宜家家居(IKEA)于1943年創建于瑞典,瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家。在過去三年里IKEA銷量不斷上漲,從2011年的260億歐元到2013年的290億歐元,宜家家居品牌價值位列全球第31位,目前在42個國家開業,店面總數超過345家,雇員總數在15萬人左右。

有人認為,宜家家居進入韓國市場將對韓國本土家具企業造成巨大的威脅。目前韓國本土最大的家具品牌是漢森家居和Hyundai Livart。不過業內人士分析稱,由于目標客戶群體不同,宜家家居和韓國本土大型家具商家并不會有太多的惡性激烈競爭。宜家家居的主要目標客戶是追求個性化的年輕一代消費群體,而漢森家居主要開在市區和居民區,面向的是相對年長成熟的消費者。宜家家居對韓國本土大品牌的影響不會很大。

不過,宜家家居很有可能給韓國的本土小品牌家具商帶來巨大的沖擊。目前而言,小品牌占據韓國家具市場的70%以上,小品牌生存的關鍵在于價格優勢。在價格相對合理的情況下,宜家家居的品牌價值優勢必然會吸引更多具有品牌偏好的消費者,到時韓國小品牌家具商的生存空間將被嚴重擠壓。

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